商標(biāo)到底有多重要？先看看商標(biāo)的價(jià)值！
發(fā)布日期：2020年10月12日
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在現(xiàn)代市場營銷中,人們往往把商標(biāo)比作“商品的臉”、“企業(yè)對(duì)外的名片”。當(dāng)消費(fèi)者接觸到一家企業(yè)的商品時(shí)，最先能夠觀察到的就是企業(yè)的商標(biāo)，而最終選擇某件商品更多的是依靠“對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)知度和信任度”來做出判斷和選擇。 商標(biāo)不僅起到標(biāo)識(shí)商品的作用，更凝聚了商標(biāo)權(quán)人長期經(jīng)營的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。企業(yè)擁有自己的商標(biāo)就相當(dāng)于在市場中擁有了通行證。那么商標(biāo)究竟有什么價(jià)值呢？我們先來看幾個(gè)案例：1、Ipad商標(biāo)價(jià)值6000萬美元2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中國和世界其他國家注冊(cè)Ipad商標(biāo)，生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備，后因經(jīng)營不善破產(chǎn)。八年后，Ipad進(jìn)入中國，商標(biāo)侵權(quán)糾紛接踵而來。該案件經(jīng)過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。 2012年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標(biāo)糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因?yàn)闆]有先注冊(cè)Ipad商標(biāo)，被迫以6000萬美元購買4個(gè)字母。2、花費(fèi)千元注冊(cè)商標(biāo)，如今竟然價(jià)值1000萬！
前不久，一個(gè)炙手可熱的好商標(biāo)，掀起了一場酒界的江湖風(fēng)云。這個(gè)好商標(biāo)的名字叫做“醬酒部落”。愛喝酒、懂酒的朋友都知道貴州茅臺(tái)酒是醬香型白酒的典范，也簡稱為醬酒；而“醬酒部落”則是醬香型白酒結(jié)合的一個(gè)大集體或一個(gè)聯(lián)盟！ 醬酒的前景越來越好，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)則是其中翹楚，而汪先生則早他人一步，在多個(gè)類別上成功拿下了“醬酒部落”的注冊(cè)商標(biāo)。 而如今該商標(biāo)被開出1000萬的價(jià)格，但誰又能想到當(dāng)初汪先生注冊(cè)這枚“醬酒部落”商標(biāo)花費(fèi)不足千元。這枚商標(biāo)的價(jià)值，在短時(shí)間內(nèi)翻了整整10000倍，不得不佩服汪先生的商業(yè)頭腦。 2018年6月，在甘南州工商局指導(dǎo)、幫助下，甘南州燎原乳業(yè)有限責(zé)任公司通過質(zhì)押其“燎原”商標(biāo)成功獲得貸款3億元。 甘南州燎原乳業(yè)有限責(zé)任公司能夠通過“燎原”商標(biāo)獲得如此巨額的貸款，與商標(biāo)本身的價(jià)值自然是分不開的。這一商標(biāo)案例轟動(dòng)一時(shí)，讓更多企業(yè)家認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值和力量。 一枚商標(biāo)雖然看似不起眼，但經(jīng)營、管理好了，就是一座金山。很多公司在面臨破產(chǎn)，資產(chǎn)變賣時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的商標(biāo)價(jià)值很高可以變賣換很多錢，有了這筆錢就有很大幾率可以東山再起。這就是商標(biāo)的價(jià)值，或許你今天擁有的商標(biāo)，明天就能發(fā)揮它巨大的價(jià)值。 所以，企業(yè)要對(duì)商標(biāo)足夠重視，及時(shí)將自己的品牌注冊(cè)成商標(biāo)，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，它的價(jià)值也跟著水漲船高，未來商標(biāo)創(chuàng)造的價(jià)值和收益不可估量。
