商標是品牌的基礎(chǔ),做好商標布局,有利于推行名牌戰(zhàn)備,創(chuàng)下世界馳名商標。在取名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場的發(fā)展趨勢、戰(zhàn)略思想與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等情況進行摸底，并且我們會以消費者的角度去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受。對于企業(yè)而言，就像孩子的名字，被寄予諸多厚望，好名字能讓人過目不忘、易于傳播，而寓意美好但不好記得名字也是失敗的。于是，在商標申請量越來越大的今天，商標起名就成了一件高要求高標準的事。
可不論標準高還是要求高，都忍不住“就地取材”的慣性思維。什么“十個核桃”、“四糧液”等等，魚目混珠，讓人防不勝防。
話說有一天，阿姨在飯店洗碗，后來專門開了個洗碗店，店名叫：瓷洗太后。
隔壁補車胎的師傅見了，給自己的修車鋪取了個名字：拿破輪。
這讓電焊工也受到了啟發(fā)，于是店面起名為：焊武帝。“嗯，名字很有趣，我感到十分感慨，那我的糖果店就叫‘糖太宗’吧。”對面糖果店的老板為自己的機智沾沾自喜。然而，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的口號下，員工辭職下海了也沒忘了老東家。“果汁局”？沒錯，猜猜老板前身在哪里？回答：知識產(chǎn)權(quán)局的前員工啊。于是，專利局前審查員的茶館起名“審茶苑”。那商標局的前審查員開個養(yǎng)豬場是不是可以叫“上膘局”。最讓人抓狂的是，氣象局前員工由于上班地點離動物園很近，天天中午可以去動物園遛彎，辭職后想專門開個訓(xùn)練大象的馬戲團自然有了名字“氣象局”！ 言歸正傳，誰出名就注冊誰的名，跟國字號也搭搭邊，山寨打牌商標賣貨，為出名低俗惡搞......這些雷區(qū)一旦踩了，結(jié)果就是：駁回！因此，商標申請在起名時，一定要仔細考量。 商標具有強烈的地域性保護特征和通過使用增加顯著性的特征，這意味著企業(yè)可以通過注冊商標來樹立和保護企業(yè)品牌，可以通過持續(xù)地使用注冊商標來增加其顯著性，加大企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)其他同類產(chǎn)品或服務(wù)之間的區(qū)別，使消費者記住、認可，得到投資人的青睞。《商標法》第10條第1款第（1）項規(guī)定中央國家機關(guān)的名稱不得作為商標使用，第（8）項規(guī)定有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的不得作為商標使用。自2017年3月1日起施行的《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，對第（8）項的“其他不良影響”規(guī)定：政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名不能注冊為商標。
不管是公司起名還是企業(yè)起名，一個“品牌”是能夠直接影響到消費者的選購需求的，企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。命名恰當，可以擴大影響，增加銷售，起名不當，則可能減少銷量。
